Komplett-Betreuung
Paschen
Kunde
Paschen & Compagnie GmbH & Co KG
Umgesetzt
2010 bis 2014
Leistungen
Konzeptentwicklung
Corporate Design
Kampagnenentwicklung
Broschürenentwicklung
Fotoproduktion
Teile das Projekt auf
Der Auftrag
Paschen ist ein mittelständischer Marken-Mythos im Möbelmarkt. Diesen galt es, wieder zum Leben zu erwecken. Dazu haben wir uns auf die großen Stärken der Marke Paschen konzentriert: ihre Spezialisierung auf Bibliotheksmöbel und die Nähe zur Literatur. Die Begriffe Buch und Paschen sollten wieder unzertrennlich miteinander verbunden werden. Der Prozess der Strategiefindung war ein gemeinsamer. Wir haben gemeinsam mehrere Strategie-Workshops absolviert mit den wichtigen handelnden Personen im Unternehmen zusammen Strategierouten abgeklopft, um schließlich einen gangbaren Weg zu definieren. Auf Basis dieser strategischen Plattform wurden schließlich sämtliche Werbemittel und der gesamte Kommunikations-Auftritt definiert. Dabei war es von außerordentlicher Bedeutung, dass die Geschäftsleitung direkt in den Strategiefindungsprozess eingebunden war.Das Ergebnis
Der außergewöhnliche Imageauftritt der Marke Paschen hat nicht wenig dazu beigetragen, weltweit den Export anzukurbeln und Partner in den jeweiligen Ländern zu finden. Denn die Kreativität und Genialität, die Paschen in seinen Möbeln immer wieder zum Ausdruck brachte, wurde hier in zwei außergewöhnlichen Motiven adäquat umgesetzt. So wurde der eine oder andere Partner erst durch die auffälligen Motive auf Paschen aufmerksam und hat sich im Anschluss mit dem Verkaufsteam an einen Tisch gesetzt.Alle Leistungen auf einen Blick
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Kundenmagazin
Was wollt ihr wissen?
Hier ein paar Fragen, die uns zu dem Thema immer wieder gestellt werden. Sowie die Antworten. Habt ihr spezielle Fragen? Jetzt Kontakt aufnehmen.
Warum hat sich Paschen für lawinenstift entschieden?
lawinenstift hat eine umfangreiche Expertise für die Möbelbranche und da explizit im Handelsbereich. Hier auf der Großfläche macht Paschen seine Hauptumsätze. Dieses spezielle Know how wollte Paschen für sich nutzen.
lawinenstift hat viele Mitarbeiter im Team, fest und frei, die bewiesen haben, dass sie erfolgreich Marken führen können. Sowohl im nationalen als auch im internationalen Bereich. Insbesondere die kreative Performance von lawinenstift hat Paschen überzeugt. Denn Kreativität gehört zur DNA der Marke Paschen und das sollte sich auch im Werbeauftritt wiederfinden.
Wie wurden die Motive für die Imagekampagne produziert?
Erste Herausforderung: Die Suche nach geeigneten Locations, also Kulissen in denen das Foto entsteht. Nach intensiver Suche durch Location Scouts und der Sichtung von jeweils 30 verschiedenen Örtlichkeiten, entschied sich Jan Paschen für die Ruine des Klosters Chorin und einen leeren Dachboden mitten in Berlin. Nächstes Problem: die richtigen Models. Für jedes der beiden Motive wurden über 100 Models gecastet, um die richtigen herauszufiltern. Aber die eigentliche Hauptarbeit lag bei den Maskenbildnern, den Kostümen und der Ausstattung. Hier musste vieles erst nach Maß angefertigt oder mühsam von Hand angepasst werden. Allein der Bau des ca. 1 Meter großen Käfers durch einen Spezialisten hat sechs Wochen gedauert.
Warum sieht man auf den Imagemotiven keine Paschen-Produkte?
Weil die Imagemotive eine aufregende Geschichte erzählen sollen und den Grundgedanken eine Bibliothek dramatisieren. Für die Präsentation der Produkte gab es entsprechend Produktanzeigen und umfangreiche Produktblätter.
Hat sich lawinenstift auf Möbelwerbung spezialisiert?
Ein klares Nein. Aber wir haben in den letzten Jahrzehnten ein enormes Know-how im Bereich Möbel anhäufen können. In der Arbeit für Hübner, Höffner, Porta, Opti- Wohnwelt Segmüller sowie für Produzenten wie Stressless, Paschen, Ewald Schillig, Musterring und viele mehr haben wir uns mehr und mehr zu echten Experten entwickelt. Aber wir sind und bleiben in erster Linie eine Kreativ- und keine Spezialagentur.
