Eröffnungskampagne
Heilbronn Möbel Rieger
Möbel Rieger ist eine der großen regionalen Möbelhaus-Ketten mit Schwerpunkt Baden-Württemberg. Als die Eröffnung des Möbelhauses in Heilbronn anliegt, wird lawinenstift mit der Entwicklung und Umsetzung der Kampagne betraut.
Kunde
Möbel Rieger GmbH & Co. KG
Umgesetzt
2019
Leistungen
Strategie
Text und Konzept
Grafik
Filmproduktion
Content Marketing
Online Media
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Der Auftrag
Um für Möbel Rieger eine spektakuläre Eröffnungskampagne zu entwickeln, die garantiert für nachhaltig Frequenz im neuen Haus sorgt und gleichzeitig etwas für das Image tut, wurde lawinenstift gebeten, eine 360° Kampagne über alle Kanäle zu realisieren. Das umfasste eine Warm-Up Phase über Social Media Portale wie Facebook, Instagram, YouTube ebenso wie Online-Medienarbeit. Nach einem halben Jahr des Aufwärmens, startete Möbel Rieger eine Big-Bang-Kampagne in der Region. Mit Kino-Filmen, TV-Spots, Plakatwerbung, Anzeigen, Prospekten sowie einer Programmatischen Online Kampagne. Nach einer Teasing Phase kam die Eröffnungs- und danach noch eine Angebotsphase.
Das Ergebnis
Trotz einer Eröffnung bei über 30° im Schatten mitten im Sommer, war das Haus vom ersten Tag an rappelvoll und die Eröffnung wurde ein Riesenerfolg. Der Effekt war nachhaltig. Denn auch nach der Eröffnungsphase brachen die Umsätze nicht etwa ein, sondern stabilisierten sich auf einem sehr hohen Niveau. Die Kampagne hatte alle Ziele, die Möbel Rieger gesetzt hatte, ohne Wenn und Aber erreicht. Das Haus ist heute eines der erfolgreichsten in Deutschland.
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Eröffnungs Broschüre
Was wollt ihr wissen?
Hier ein paar Fragen, die uns zu dem Thema immer wieder gestellt werden. Sowie die Antworten. Habt ihr spezielle Fragen? Jetzt Kontakt aufnehmen.
Ihr habt bei dieser Eröffnung schon ein halbes Jahr vorher mit dem Warm Up angefangen, warum?
Weil wir über diese längere Zeit einen echten Hype entwickeln konnten über unsere Social Media und Online Aktivitäten. Aber das braucht Zeit und immer wieder neue Anstöße. Das Ergebnis hat uns dann Recht gegeben.
Was ist das Wichtigste an einer Eröffnungskampagne?
Dass sie nicht langweilt. Eröffnungen funktionieren fast immer. Zumindest kurzfristig. Aber wenn man den Schwung auch über die Eröffnungsphase hinaus mitnehmen will, dann muss man auch am Markenbild arbeiten. Genau das haben wir für Rieger getan. Wer wissen will, was für Eröffnungswerbung besonders wichtig ist, der schaut noch einmal hier nach.
Warum entscheidet sich ein Kunde aus Baden-Württemberg bei einer regionalen Kampagne ausgerechnet für eine Berliner Agentur?
Weil er schon eine sehr erfolgreiche Kampagne mit uns zur Eröffnung seines Hauses in Esslingen gefahren hat. Weil er weiß, dass lawinenstift zwar in Berlin sitzt, aber sich vor Ort ausführlich informiert. Und weil es ihm letztlich um eine richtig große Kampagne ging, die alle Instrumente moderner Kommunikation integriert.
Bei lawinenstift habt ihr ja schon eine Menge Möbel-Kampagnen gemacht. Seid ihr eine Möbel-Agentur?
Sind Möbelkunden nicht besonders altbacken und konservativ?
Das mag bei anderen Agenturen der Fall sein. Aber Kunden, die zu lawinenstift kommen, wollen kreative Kommunikation, die auch technisch "State of the Art" ist.
